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这个双11,福建人会买更会卖

2018-11-13 11:59 来源: 东南网 分享到:
福建“剁手党”在双1 1的交易额定格在79.41亿元,比2017年增长20%,在全国排名第十位。而相比消费者,福建商家的销售额增势更猛。最新数据显示,双11这天,他们在天猫平台的对外销售额达76.52亿元,同比增长30%。

  得益于双11线上运营的成功,这几日,九牧的线下门店也异常火爆。福建日报记者 林侃 摄

  随着第十个天猫双1 1落下帷幕,最终全国成交额锁定2135亿元,远超去年的1682亿元。除成交额外,今年双1 1还创下多项纪录——物流订单突破10亿,日十亿包裹时代正式到来;18万个品牌参与,逾200个品牌进入“亿元俱乐部”,去年仅为167个;通过指纹和刷脸方式完成的 支付 占 比达到60.3%……

  福建“剁手党”在双1 1的交易额定格在79.41亿元,比2017年增长20%,在全国排名第十位。而相比消费者,福建商家的销售额增势更猛。最新数据显示,双11这天,他们在天猫平台的对外销售额达76.52亿元,同比增长30%。

  买买买:80后最能买,品类更多元

  据统计,在福建省各设区市中,福厦泉的消费者最能买。其中,福州消费者以22.9亿元的成交金额雄踞全省第一“暴花户”;厦门、泉州以16.928亿元、15.423亿元分列第二、第三位;漳州、莆田消费者的成交额分列第四、第五位。

  在年龄构成上,参与天猫双11的福建消费者中,80后占比最高,达到41.45%;90后紧随其后,占比37.73%,二者总占比近八成,是名副其实的网购主力军。

  销量数据显示,福建消费者最喜爱的商品前五名分别是手机、毛呢外套、卫浴用品、卫衣和低帮鞋;最喜欢的品牌前五名则是苹果、小米、美的、海尔和耐克。看来,趁着双11给自己换部新手机、为过冬囤些靓衣裳,成为许多福建人的选择。

  而据来自天猫国际的数据,福建的奶爸奶妈以及爱美的女性消费者更信赖进口商品。在“最爱的进口商品”榜单中,保健食品、奶粉、纸尿裤、面膜和面部精华排名靠前。

  民以食为天,福建人纷纷选择在双11这天抢购来自全国各地的优质农产品。数据显示,福建消费者“最爱的土特产”前五名是猪肉、大米、三七、枣类制品和牛肉。

  阿里数据还给出了福建省各年龄段消费者的“心头好”。有意思的是,在各年龄段“最喜爱的品牌”中,除00后选择了愈发走“潮牌”路线的运动品牌耐克外,90后、80后、70后、60后和50后最喜欢的品牌居然都是苹果,看来福建的“果粉”真是势力强大。而在各年龄段“最喜欢的商品”排行榜中,手机毫无意外地成为大多数人的最爱。但细看榜单,不同年龄层的特色还是略显一二,如00后学生族钟爱笔记本电脑、休闲鞋,90后时尚达人偏爱卫衣、低帮鞋,80后奶爸奶妈必买童装、纸尿布,50后大叔选购沙发、床等。

  “从过往数据看,服饰鞋包一直是成交最多的大类目,但这几年双11,更多成交金额被分配到了3C数码、家装家饰、美容护理、保健食品等细分品类上,这体现了福建消费者的购物品类呈多元化趋向,大众消费也进入更加追求个性化、品质化的新阶段。”福建师范大学经济学院副教授唐杰表示。

  这两天,成千上万的安踏产品从福建送到全国消费者手中。 福建日报记者 林侃 摄

  卖卖卖:备战很充分,强项战绩佳

  双11对福建人而言,不仅是买买买,还有卖卖卖。

  阿里数据显示,福建的商家借天猫双11这一“狂欢节”一共卖出了76.52亿元的商品,同比增长30%。而福建对外销售最多的商品前五名是跑步鞋、低帮鞋、休闲鞋、卫浴用品和靴子,这与福建制造业的强项很一致。

  安踏是福建鞋服企业的典型代表。在天猫双11全球狂欢节“运动户外”类目排行榜前五名当中,安踏集团旗下两大品牌就占据两席,其中安踏品牌稳居第三位,FILA则由去年的第九跃入前五。最终,安踏的双11战绩锁定为11.3亿元。早在当天凌晨的6∶31,安踏就已刷新了2017年双11全天的业绩。

  战绩显赫的背后,与企业的积极备战密不可分。“为了让消费者享有更好的商品价值和购物体验,安踏集团旗下各品牌推陈出新,实现了线上与线下很好的融合。”安踏集团董事局主席丁世忠表示。

  据安踏介绍,为了满足年轻的线上消费群体对产品“有趣”“独特”的追求,安踏投入大量资源,开发“双11电商专供款”,这其中包括NASA、漫威、DC、KT3等极具卖点的跨界商品;FILA此次也特别打造了三款篮球鞋,一经问世便成为爆款。另外,安踏此次除设置多个优惠方案外,也创新玩起“先拿货再付款”,让不少消费者获得“被重视”“被信任”的良好体验。

  九牧是福建省另一家“双11明星企业”,这家来自南安的企业以全渠道超过8亿元的战绩,连续9年蝉联卫浴行业双11冠军。

  “从11日零点开始,我们的销售数据一路飙涨,最终取得线上销售5.4亿元,线下门店2.6亿元的成绩。在智能马桶、浴室柜、五金等核心品类上斩获多个第一,刷新品类销售纪录。”九牧电商负责人表示。

  线上线下融合成为九牧今年的主要策略。线上,企业携手明星张钧甯开启“玩卫行动”、battle大片、抓锦鲤等花式玩法,发布#玩卫行动#酷炫TVC,一经上线就燃爆全网;线下,九牧联动全国1800家门店举行免单日活动,吸引了广大消费者的关注。

  此外,三六一度、特步、柒牌男装、恒安、抱抱熊等来自泉州的品牌也都交出了大幅超越去年双11的成绩单,不少品牌排名各品类销量榜前列,“泉州品牌”成为双11中的“福建力量”的最好注解。

  来自菜鸟网络的数据显示,在双11全国发货量排名前十的城市中,泉州位列第7,仅次于广州、金华、上海、杭州、深圳和苏州。(福建日报记者 林侃)

  安踏的产品配送员马不停蹄,仓库发货应接不暇。 福建日报记者 林侃 摄

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