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我乐家居牵手高圆圆四年 新形象美腻新家

2020-02-27 15:25 来源: 中国经济导报 分享到:

  本月,定制家居上市公司我乐家居(603326)宣布,为强化品牌形象,同时配合2020年公司在品牌、终端和产品多方面的升级战略,将对形象代言人的视觉系统进行统一更新换代。

  日前,我乐家居品牌形象代言人高圆圆的2020新品牌形象照已经发布,国民女神“修己慧人,不落人后”的自信气质,与我乐家居用户家庭美满、积极向上的画像很吻合,诠释了我乐家居“设计让家更美”的品牌理念。

  同时,不到20岁就出道的高圆圆,至今仍保持着淡定从容、自由独立的本真个性,这种独特的人格魅力,凸显了我乐家居15年来沉淀的“原创专利设计”的产品特色。

  据悉,我乐家居与高圆圆的“正式联姻”源自2016年。那时的我乐家居,在整体厨柜行业深耕细作十余年,凭借对“环保、品质、设计”的不懈坚持,公司屡获“中国驰名商标”、“江苏省名牌”等多项荣誉。

  此后经历了2017年的上市、2018年的稳健调整,以及2019年全屋定制产品线的爆发增长。可以说,过去3年,我乐家居初步完成了资本化和多元化的转型布局,是我乐家居诞生15年以来“浓墨重彩”的三年。

  温故而知新。今年将是我乐家居签约高圆圆为品牌形象代言人的第4个年头,从单个企业来说,是我乐家居发展史上一个新15年的开始,从行业角度来说,又是以2020年为“新十年”周期的元年,所以此次代言人新形象发布可谓意义重大。

  “当下泛家居行业特别是定制家居的特征,是品牌化趋势”,我乐家居副董事长、总经理汪春俊表示,明显偏低的市场集中度格局之下,市场资源向头部品牌的倾斜态势越明显,头部品牌的成长潜力越大,但为塑造品牌力付出的成本越高,“而品牌力一旦形成护墙河,就会同样坚固,将成为我乐家居的强劲竞争力和重要无形资产。”

  显然,高圆圆的明星代言,使品牌内涵有了明确的具象化体现,可以通过形象图、品牌视频或落地活动等多种方式,塑造目标人群向往的家居场景气质,结合产品设计及寓意内涵促进品牌推广,有效推动我乐家居品牌力的提升。

  根据近3年披露的业绩报告可知,我乐家居一直将品牌建设置于战略高度来重视,持续提升品牌形象,加大品牌运营以及业务宣传投入。2018年,建立纸媒、广播媒体、户外媒体、网络媒体、新媒体等多层次全媒体整合覆盖;2019年,借助线上活动与终端消费者保持互动,传播公司企业文化、品牌知识;同时增加重点城市的广告聚焦,综合运用主题活动、促销活动等方式,提升局部地区品牌形象宣传力度。

  多措并举之下,我乐家居在品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度方面的沉淀和积累,伴随销售渠道的不断完善,以及公司全屋定制业务产能的逐步释放等,最终反哺市场,有效拉动公司销售规模的增长。2019年,我乐家居预计盈利金额为1.43亿元-1.58亿元,净利润预增幅度为40%-55%,是已披露业绩快报的7家上市定制家居企业中净利增长较高的。

  报告期内,我乐家居不管是高端产品还是精品系列均表现不俗,旗下新品莫兰迪系列、莱奥系列、星云系列和至尚系列新品,更是以设计颜值和品质获赞无数,凸显了品牌价值和消费者对其产品的青睐度。高圆圆也对记者坦言,自己“非常喜欢”我乐家居“简约、环保”的家具风格和款式,“我自己家里也都是我乐的家具。”

  品效合一时代,品牌建设讲求品效互动和系统推动。我乐家居表示,紧跟品牌形象代言人高圆圆新形象图的发布,2020年我乐家居将在“产品优先、品牌升级、新零售驱动”三方面进行同步升级。

  具体而言,产品升级方面,积极进行产品迭代,力推我乐第十代智慧厨房系统下的整体厨柜,深化扩展全屋定制产品线,鼓励护墙板新业务的入市和销售,推出满足新消费趋势的差异化设计产品;品牌内涵层面,将继续巩固并提升公司的品牌影响力;新零售方面,将促动第9.5代店落地升级的同时,多元化引流,积极尝试精装、存量房、电商等新渠道,深化线上线下新零售的协同发展。

  伴随着头部上市企业的品牌效应以及产品高端化战略,市场规则进一步确立,头部品牌“升维竞争”打响,带来行业挤压态势加剧,部分强势名牌旗下中高低端产品的销量与利润增长是可以预见的。

  业内人士认为,2020年开始的“新十年”,定制家居营销进入“新”思维时代,唯有不断提升修炼内功,将营销、招商和服务方面的竞争,转向与品牌、产品、设计等本质层面结合的综合竞争,找准核心竞争力,才能在未来激烈的市场角逐中胜出,稳固企业在定制家具行业的地位。

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