您现在的位置:闽南网 > 财经 > 产经新闻 > 产业 > 产业资讯 > 正文

统帅:1年100亿蓬勃发展的年轻家电品牌

2020-07-29 14:43 来源: 河南一百度 分享到:

  统帅是海尔集团在互联网背景下,战略布局的年轻化家电品牌。现已拥有上千万忠实用户,2015年 经第十届“鼎电杯”中华电子企业品牌价值评议组委会评测,统帅电器2015年度的品牌价值为156.95亿元。

  并且斩获行业内多项大奖,如统帅空调2017年度中国空调产业品质标杆奖、“中国国际消费电子LEADER创新奖”工业设计大奖。2018年,统帅电器公布业绩数据,宣布1年之内业绩突破100亿,成为百亿品牌的年轻践行者。

  2016年:品牌年轻化转型伊始

  2016年,统帅立足于中国年轻消费者的庞大用户需求,结合集团整体布局的战略,成功转型为“轻时尚家电开创者”。在“轻时尚 悠生活”品牌理念指导下,统帅电器致力于为用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。

  在这一年里,统帅电器开始逐渐将目光放在年轻人感兴趣的领域,进行了各种各样的互动尝试。在公益领域,统帅空调来到青岛义教班,在炎炎夏日为孩子们安装免费空调,还为他们请来国足明星圆了足球梦。同时,统帅电器积极承担公益责任,发起公益万里行活动,首站惠及四川北部24860个贫困户,收获当地县委副书记的高度评价。同时,统帅电器在高校领域同样表现亮眼。通过走进中国海洋大学,与校园歌手大赛合作,统帅电器用线上直播+线下互动的方式,为品牌积累大量热度。

  

  9月,统帅电器远赴巴黎,开展了为期4天的巴黎品牌直播之旅,4天行程里,体验团不仅将统帅的品牌文化带到了“时尚之都”,还在著名的卢浮宫前进行了一次跨国直播,引来不少外国朋友争相出镜,为中国的家电品牌代言。同期,总部位于美国加州的权威认证机构SIEMIC将“时尚家电创新奖”授予统帅,统帅的品牌价值进一步提升。

  2017年:年轻化转型的程度进一步加深

  时间来到2017年,在这一年,统帅电器年轻化的步伐更加大胆,道路走的也更加果断。4-7月,统帅电器跨界薛之谦2017全国巡回演唱会。联合天猫、京东、苏宁、国美四大平台展开了一场名为“统帅音乐季”的跨界合作活动。线上发起“时尚心声•乐在其中”的跨界营销活动,线下发起“爱的告白”、“全城搜索统帅空调”等活动,累计获得了超过 200 万的点击量,社交媒体话题参与人数达到 417.9 万+,品牌曝光量更是突破了 3000 万,这也让这次营销事件一举摘得第 24 届中国广告长城奖两项大奖。

  

  同时,统帅电器将目光放在了国外。3月14日,中国外交协会副会长、前外交部副部长胡正跃和苏芩分别到访越南、萨克斯坦、马尔代夫3国驻华大使馆,并赠送整套统帅家电作为礼物。统帅家电的高颜值外观、过硬的产品品质和便捷舒适的使用体验,让“中国制造”在3国驻华大使和外交官心中留下了深刻印象,也让“中国制造”在消费升级、注重品质的新消费时代,不断强化自己的全球领先优势。

  为了更直观的展示产品的好品质,统帅电器进行了多种趣味实验与跨界。例如,出演《逆袭之星途璀璨》,统帅洗衣机作为唯一受邀家电品牌出席深圳时装周Showroom现场、搭建10.08米纸杯塔获得吉尼斯世界纪录认证,统帅空调发布“花生油久吹不凝固”、冰镇啤酒视频,统帅冰箱凝水成冰沙活动。这让品牌的年轻调性更加鲜明,后续也陆续掀起了互动高潮。

  9月,统帅电器919悠生活节启动,首支TVC广告大片登陆央视循环播放。宣传片中,统帅空调、冰箱、洗衣机等时尚家电为年轻的女主人打造了一个舒适、惬意的“悠生活”场景。同时,统帅电器还邀请到了VAVA创作主题歌《YO!Life 悠生活》,年轻化的品牌形象进一步深入。

  2018年:行业首套轻时尚家电L.ONE发布

  1月份,统帅电器联合悠生活体验官盛一伦,用一支《带TA回家》的暖心小视频,拉开了2018新年的序幕。同年3月,行业首套轻时尚家电L.ONE发布,L.ONE套系拥有典型的简约时尚设计美感,弧线的多次出现让产品视觉感更加温暖柔软,极具家的温馨感。它的出现弥补了年轻家电的套系空白,满足了年轻人套系购买的个性化需求。登陆央视的同时,揽收2项IF设计大奖。

  在90后交互团队的带领下,统帅电器真正实现了与年轻人玩在一起,通过统帅空调2分钟热化黄油趣味实验、带队参与“云南小脚丫”公益活动、走遍6城采访街头年轻人、二度登台深圳时装周,与超模纪凌尘同台走秀、登台天府好耍音乐节、参与时报金犊奖等方式,拉近了与年轻人群之间的距离,年轻化的形象也由此更加深入人心。另一方面,统帅电器从品牌理念出发,关怀年轻人的生活,邀请邓伦担任轻时尚代言人,提出了“1㎡的时尚”这一概念。通过与邓伦合拍抖音大片、拍摄1㎡时尚大片、搭建1㎡时尚空间等活动,获2018中国创新营销大奖。

  在这一年里,统帅电器多项重要技术创新面世。4月,统帅空调在1分钟内,让一块蜂蜜结晶、化冻,验证了十秒十度最快制冷制热速度。统帅空调突破原有的升频速率极限,快速达到最高运行频率,首次实现十秒十度的行业最快升降温速度,满足了年轻用户对于“开机不等待”的诉求。6月,统帅成都发布感应洗洗衣机,同步推出洗风衣不破坏防水层,洗口红不留污渍实验视频。整合云端大数据,实现自动投放、自动进水、自动调整洗护程序以及洗衣机转速与转停比,对于毛呢、丝绸等特殊面料也能洗得净不伤衣。

  在强大产品力的带动下,统帅电器经过10年的厚积薄发,在产品、交互等方面高筑用户口碑,实现了32%的业绩增幅,1年业绩一举突破100亿。其中空调业绩逆势增长33.6%,冰箱连续两年增幅超过20%,洗衣机逆增50%,热水器增长60%,厨电实现1.6倍增长,上演了年轻家电品牌的第一增速,为2018年画下了圆满的句号。

  2019年:迭代推出全屋智慧互联套系Leader2

  在2019AWE上,统帅电器推出了全屋智慧互联套系Leader2,Leader2所有的家电设施均可物联接入网络。无论是在家还是出门在外,用户都可以通过手机、电脑、电视等终端实现集中控制,1句话启动全屋家电,实现动口不动手,使用体验感大幅提升,带来更加智慧智能的品质生活。

  同期3月,“只为时尚好生活”全球品质节启动,本届品质节首次与植树节开展联动,通过环保局联合绿化公益组织,在全国范围内启动“旧家电回收周”活动,届时用户只需要将家中使用8年品牌不限的老家电带到统帅销售中心,即可用补贴价换购L.ONE家电,并以自身名义捐赠出一颗树苗用于治理荒漠化。同时,各产线家电1分钟暴力视频发布,视频中的统帅家电遭受狂风、暴雪、盐雾喷淋等“残酷对待”,直观展示了产品品质。

  2019年,统帅电器已经做出了搭建城市精品展,构建年轻生活空间、出演《青春斗》、参与时报金犊奖等一系列举措,而因此统帅空调也获得了2019年第五届金梧奖2项营销大奖:事件营销类金奖、IP营销类银奖,斩获第十届虎啸奖5项营销大奖:营销综合:家电类金奖,营销单项:整合营销类优秀奖,营销综合:家电类铜奖,营销单项:公关传播类铜奖,营销单项:内容营销类铜奖。

[ ] [ ]
分享到:
点击排行
平安人寿泉州公司:执善心筑大业 活耀金改打造好服务 车辆一年出险四次或遭车险拒保 小事故自己处理更划算 节后迎车险理赔小高峰 拖延报案或遭拒赔 人保财险:产品丰富 服务能力大升级 大地保险开通“威马逊”灾害理赔“绿色通道” 中国人保财险泉州市分公司:融入海西建设大局 创新服务地方经济 平安人寿:“平安福”再升级 保障多保额高 单独二胎家庭应该如何做好保险规划 保监会:寿险公司偿付充足率低于150%不能报批产品 安盛推“中国好车主车险”掀起市场狂潮
本地贷款
搜索贷款一站式搜索各大银行正规贷款
广告

版权声明 | 关于我们 | 联系我们 | 广告服务 | 网站地图 | 回到顶部 关注海峡都市报闽南版报社官方微博

电话:0595-28679111 传真:0595-22567376 地址:福建省泉州市泉秀街沉洲路莲花大厦4楼 在线QQ客服

CopyRight ©2019 闽南网是由福建日报社(集团)主管 版权所有 闽ICP备10206509号 互联网新闻信息服务许可证编号:35120190010

福建日报报业集团拥有海峡都市报(闽南网)采编人员所创作作品之版权,未经报业集团书面授权,不得转载、摘编或以其他方式使用和传播。