“我要代言”——海尔家电全球行代言人征集引爆朋友圈

　　在2015年最美辞职信的情怀推动下，“世界那么大，我想去看看”受到越来越多人的追捧；随着天气转暖，各种小长假到来，在微信朋友圈等社交媒体上，也有越来越多人晒旅游照。2016年4月1日——4月10日，海尔家电联手粉丝用户，在社交平台上征集海尔家电全球行代言人，共同开启一场别开生面的全球行。

　　与传统征集代言人不同的是，此次征集抛除了繁琐的征集流程，用户仅需通过社交平台分享、号召好友助力即可参与。根据人气最旺的四款海尔家电产品，活动设置星厨卡、金厨卡、天樽卡、自清洁卡四张活动卡片。用户通过关注@海尔冰箱 微信公众号进入活动页，成为代言人后，通过“号召好友助力”邀请好友点亮卡片，每10次好友助力后均可随机点亮一张卡片，点亮四张卡片之后即可获得一次抽奖机会。而让用户惊喜的是，用户点亮4张卡片完成抽奖之后，还可通过“继续代言”，继续参与活动，享受更多的惊喜好礼！

　　（活动页面截图）

　　活动上线以来，便刷爆了各大朋友圈、微信群，火爆程度堪比支付宝春晚五福卡。

　　“快来为我助力一下，我还差一张金厨卡！”

　　“感情深不深，就看助力勤不勤！还差一张自清洁卡，谢谢！”

　　“各位叔叔阿姨兄弟姐妹，奉上红包，帮我助力一下，赐我一张天樽卡吧！”

　　“姐妹们，每天都来帮我助力一下呗，领了大奖大家分啊！”

　　自从参加海尔家电全球行代言人征集活动以来，小张（音）每天都会在朋友圈、微信群看到这样的话，而他自己也会发出这样的“求助”信息，“感觉这个活动比年初敬业福更轻松好玩，这不会是敬业福优化版吧？！”

　　移动互联网的崛起和消费主体的年轻化趋势更为明朗，社交媒体上的玩法也更多样化， 海尔家电此次全球行代言人征集引爆社交媒体的根本原因，不仅在于海尔家电自身的品牌号召力，更是其年轻化战略指导下，对粉丝需求的精准把握和对全新互动营销方式的积极探索和尝试。