体育鞋服市场进一步细化 龙头企业形成多品牌矩阵

­　　在国家利好政策的影响下，我国体育用品业在2015年和2016年两年的时间内取得不俗成绩。但复苏回暖之后，未来几年体育用品业发展趋势如何？晋江的体育用品行业又该如何抓住这些趋势？中国·晋江鞋业发展指数办公室发布的晋江体育用品产业发展蓝皮书（2017年），从行业整体进一步回暖、体育鞋服龙头形成多品牌矩阵、国际化布局进一步加快、足球概念进一步升温、体育用品行业标准进一步规范等几个方面进行了预测。

­　　行业整体进一步回暖

­　　由于过去几年对体育用品需求的过高估计以及宏观经济增速的放缓，导致中国体育用品行业处于调整阶段。在经过积极调整后，行业整体已经呈现出一定的回暖迹象，订单成绩明显回升；企业转型力度明显，重新审视产品定位，寻求产异化竞争;国际经济形势复苏情况良好；体育用品上市企业财报业绩提升明显。尽管深度调整过程还将持续一段时间，但从业各方主动创新、积极应对，重回良性发展道路指日可待。

­　　龙头形成多品牌矩阵

­　　在产品差异化发展的过程中，体育鞋服市场进一步细化，形成了针对不同消费者的子市场。各大运动品牌在2016年也加强了品牌布局，一方面通过收购或者成立合资公司，扩大品牌数量，进入足球、冰雪项目、瑜伽女性运动等新领域；另一方面多个品牌也积极布局儿童、青少年市场。

­　　安踏体育的成绩斐然与其旗下的多元化品牌关系很大。旗下不仅包括主品牌安踏，还包括安踏儿童、运动装备DESCENTE、运动时尚品牌FILA、FILAKIDS和篮球体育用品NBA。DESCENTE、FILA与FILAKIDS的受众人群是中高端，而安踏、安踏儿童与NBA是面向大众的品牌。安踏通过不同品牌的组合，来迎合不同收入群体的消费者对运动服饰的需求。这些非安踏品牌2016年的销售金额增速超过60%，并为安踏开拓了受众人群。继收购FILA后，2016年安踏联手DESCENTE在中国成立合资公司，而其公司全资附属ANKO和韩国户外品牌Kolon成立合资集团，安踏正式发力布局户外运动，特别是冰雪项目，意图能够在北京冬奥会带来的对该项目的有力推动中获得收益。安踏体育称，成立合资公司有助拓展在中国体育用品市场，尤其在中至高端户外体育用品的业务领域，提高盈利能力。

­　　同样的，李宁也已形成了多品牌矩阵。目前，李宁旗下有核心品牌李宁、红双喜乒乓球产品、AIGLE（艾高）户外运动用品、Danskin舞蹈和瑜伽时尚健身产品、Kason羽毛球产品及Lotto（乐途）运动时尚产品。2016年，女性消费和休闲运动风的兴起，以及多品牌战略带来的积极影响，让李宁在八年后首次跨出收购脚步。2016年10月，李宁宣布携手美国专业舞蹈运动品牌Danskin，独家经营该品牌在中国大陆及澳门地区的业务。李宁品牌将与Danskin品牌合作并逐步推出以专业舞蹈和瑜伽为基础的时尚健身产品，并预计将在2017年下半年于主要及一线城市的核心商圈开设5~10家试点店铺。有趣的是，为了推进该品牌的良好运营，李宁甚至聘请了此前在安踏公司负责过意大利品牌斐乐（FILA）中国业务的闫志刚，担任Danskin品牌事业部总经理。而在年轻一代消费者的培养上，2016年下半年，李宁亦开始对原有李宁童装品牌LI-NINGKIDS重新规划发展策略。新童装以3~12岁的青少年为目标群体，在保留原有LI-NINGKIDS的基础上，着重推出李宁青少年品牌LI-NINGYOUNG，并在现有批发渠道基础上发展零售运营。

­　　361°持续采用包括361°、361°童装及户外品牌ONEWAY的多品牌策略，在童装方面表现突出。2016年，361°童装销售持续稳步增长，销售收入占集团营业额的13.0%，同比增长达10.6%，童装销售网点数量达2000个。2017年推出儿童内裤产品系列，未来将继续拓展儿童内衣产品系列，公司预计童装板块将维持快速增长。

­　　此外，尚未公布年报的贵人鸟在2016年亦通过收购西班牙品牌BOY股权和美国AND1独家商标运营权等拓展多品牌运营。

­　　国际化布局进一步加快

­　　2016年，361°利用巴西奥运会、残奥会，广泛开展海外品牌营销，充分展示自己的品牌，并带来奥运之后的海外开店潮。361°年报显示，已经在巴西、美国、欧洲及中国台湾地区分别拥有1017、264、67及20个销售点。同时，361°国际营业额同比增长达80.6%。这其中，巴西奥运会的成功运作，让361°国际化布局初见成效。

­　　361°的成功为其他体育用品企业提供了一条发展的新思路。在国际体育用品巨头渠道不断下沉、传统欧美市场竞争态势依然激烈的时候，以“一带一路”沿线国家市场、南美市场等为代表的新兴市场将有望成为中国体育用品品牌的下一个发展突破口。

­　　足球概念进一步升温

­　　2015年，酝酿已久的《中国足球改革发展总体方案》(以下简称“《方案》”)终于在两会后公布。《方案》将发展足球运动纳入经济社会发展规划，预示着足球市场将成为中国体育经济新一轮增长的排头兵，而体育用品企业更是无法忽视这一机会。不仅安踏、特步、匹克、贵人鸟等资深品牌大举介入足球领域，一些原先并不为市场人士所熟知的新面孔如铁豹、骄马等也高调亮出足球主题。

­　　公开数据显示，全球足球产业年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%，堪称“世界第17大经济体”。全球球迷超过16亿人，中国球迷就超过3亿人。可以想象，3亿球迷所支撑的将是一个从俱乐部的经营、赛事的转播到青少年的培养等资源的庞大产业链条，这为投资足球的企业提供了巨大的商机。有分析人士指出，中国足球产业未来4-5年内有望迎来井喷式发展。按照中国体育产业2万亿元市场空间计算，业界人士对于足球产业的想象是至少8000亿元规模。

­　　种种迹象表明，足球产业正在迈入黄金发展时代，其所蕴藏的巨大商业潜力也将逐步被资本市场挖掘和消化，产业空间巨大、产业链覆盖面积广泛、涉及领域众多等特点将使行业内的参与者与竞争者共同分享时代红利。

­　　行业标准进一步规范

­　　体育运动具有一定危险性，因此，体育用品的生产需要在一定的国际或国家标准下进行。我国作为体育用品制造业大国，行业的发展需要注重行业标准的制定，行业标准能够更好地指导体育用品业向国际化方向发展。2016年，国家体育总局装备中心及中国体育用品联合会标准化部联合推出多项体育用品标准，并积极将这些标准申请成为国际标准。体育用品标准化的推进，有利于我国体育用品业朝着合理快捷的方向发展。将我国体育用品行业标准申请成为国际标准，有利于我国体育用品进出口贸易的发展，进而促进我国体育用品业的发展。因此，2017年我国体育用品业的行业标准将进一步规范。（记者 潘贤利）