青岛海尔3季报：冰箱31.14%市场份额里的3个闪光点

　　10月30日晚，青岛海尔公布2017年3季报，集团前3季度营业收入1192亿元，同比增长41%，并且实现了全品类市场份额正增长。其中，海尔冰箱份额占比31.14%，行业第1，同比增长3.33%。从3季报公布的数据来分析，海尔冰箱的市场份额、高端占比和海外市场收入成为3个闪光点。这些数据的背后，实际上是海尔冰箱通过提升用户体验，获得了用户认可。

　　2017年前3季度市场份额，海尔冰箱占比31.14%，同比增长3.33%，首位度是行业第2名的2.5倍。形成高市场份额的背后，主要依托于海尔在互联网冰箱、全空间保鲜冰箱等创新产品，以及为消费者提升用户体验，海尔冰箱也获得了国内消费者的认可。

　　海尔冰箱高端份额遥遥领先，在10000元以上市场份额占比30%。中怡康最新1-9月数据显示，卡萨帝整体均价超行业接近3倍。海尔冰箱抓住高端趋势，引领用户高端体验，并且以自由嵌入式冰箱等高端产品实现份额突破。

　　1-9月，海尔冰箱海外收入占到总收入的48.7%。目前海尔冰箱已经制定了全球化的竞争大格局，在全球范围内以6大品牌、30座工厂组成全球最强大的品牌组合，并整合全球研发资源，覆盖全球市场，巩固全球第一的竞争力和成果，例如，海尔冰箱在印度BM系列、法国T门系列，份额第1。

　　这些数据的背后，其实也是海尔冰箱在研发、制造和满足用户需求等方面的战略转型。面对2018年，海尔冰箱也将持续引领行业技术进步，成为行业引领者和规则制定者。