三大国际啤酒巨头 去年业绩喜乐不均

­　　百威英博收购南非米勒是近两年啤酒圈最大的新闻，收购南非米勒后的百威啤酒的业绩也被持续关注。日前，百威英博、喜力、嘉士伯等几家啤酒巨头纷纷公布了2017年的业绩报告，全球啤酒市场的走势以及中国进口啤酒的增长可见一斑。

­　　日前，百威英博、喜力、嘉士伯等几家啤酒巨头纷纷公布了2017年的业绩报告，几大啤酒巨头的业绩表现相差迥异。

­　　具体而言，3月1日，百威英博公布了2017年全年业绩。数据显示，百威英博2017年实现销量3055.5万千升，同比增加了0.3%，其中啤酒销量增加了1%；2017年实现营业收入为271.04亿美元，同比增加了4.4%，每百升收入增加了4.2%；归属于上市公司股东的标准化的净利润为33.31亿元，同比增加了29.56%，各指标全线飘红。

­　　此前，喜力也公布了2017年的业绩，数据显示，喜力啤酒2017年啤酒销量为2180万吨，较去年增长了8.9%，喜力品牌销量为360万吨，同比增长了4.5%；全年实现营收为219.08亿欧元，同比增长了5.4%，每百升营收增长了2.1%；全年净利润为22.47亿欧元，同比增长了7.1%。

­　　然而，与百威英博和喜力业绩飘红不同的是嘉士伯的业绩颓势。据嘉士伯2017年财报显示，嘉士伯2017年实现营收618.08亿丹麦克朗，同比下滑1.3%，净利润12.59亿丹麦克朗，同比下滑71.9%。

­　　对此，啤酒行业专家方刚对中国商报记者介绍说，嘉士伯的业绩下滑这么大幅度是因为2016年业绩增长不错，2017年的业绩下滑也是基于一个较高的基点，而百威英博作为全球啤酒的老大，业绩一直处于增长态势，并且收购南非米勒带来了不小的收益，业绩增长也在情理之中。

­　　而放眼全球啤酒行业，方刚表示，目前全球啤酒行业的数据还没有公布，不过，2017年全球啤酒市场表现不温不火，没有增长的迹象，甚至可能有微量的下滑。

­　　除了在全球市场的业绩表现不同外，几大啤酒巨头2017年在中国市场业绩也不太相近。百威英博作为国际最大的啤酒巨头在中国市场也呈现增长，而喜力的业绩则不尽如人意，中国进口啤酒的市场表现如何引发关注。

­　　数据显示，百威英博2017年在亚太地区销量为525.68万千升，同比增长了0.8%，收入为38.56亿美元，同比增长了6.9%，其中中国地区销售增长强劲，2017年上半年销量增长了2.7%。而喜力在财报中唯一提到中国市场的表述则是喜力品牌销量在中国市场承压。

­　　方刚表示，百威英博在中国的业绩一直都很好，而喜力2017年在全球的业绩中却只有中国区业绩不尽如人意，而嘉士伯2017年在中国的业绩相对比较稳定。

­　　据业内人士分析，外资啤酒在中国的销售渠道主要是夜场、商超和高端餐饮。从定价上看，百威英博、嘉士伯，喜力都是以利润、营收为主要指标，在营销费用上更加注重与消费者的互动推广，例如演唱会、音乐节等。此外，这几大巨头在中国都坚持高价值高利润的战略定位，垄断中高端市场，并且政策具有连续性。从连续几年来看，这几大巨头在中国区的业绩总体上呈现出增长的势头。

­　　啤酒行业从业者邹红宝对中国商报记者表示，百威旗下品牌约能占到中国进口啤酒市场的3-4成左右，百威进口酒系列中国市场主流品牌在沿海和一线城市增长明显。（记者周子荑）