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月环比增长超100% 拼多多发力千亿全球购

2019-11-08 11:54 来源: 闽南网 分享到:

  11月7日,拼多多全球购负责人在出席进博会相关活动时表示,未来3年内,拼多多将引入10000个国际品牌,培育超过100个年销售额过千万的进口品牌,实现以跨境直邮和保税商品为核心的全球购业务年销售额超过2000亿元。

  据悉,自今年4月正式上线以来,拼多多全球购的成交额始终保持着100%以上的月环比增长,其中,进口母婴、进口美妆等部分类目的月环比增速超过200%。

  为了满足平台用户日益旺盛的进口商品需求,本次进博会期间,拼多多联合外高桥自贸区和中国邮政,共同推出了为进口商品提供一站式落地解决方案的“进博宝”,帮助国际品牌迅速拥抱国内5亿新消费人群。

月成交额翻倍增长,售出300万罐进口奶粉

  中国是全球第二大进出口贸易国,2018年,中国实现进口总额14.1万亿元,同比增长12.9%。预计未来15年内,中国将进口30万亿美元的商品和10万亿美元的服务,成为推动世界经济增长的主要驱动力。

  消费全球化是中国新消费浪潮的关键词之一。近年来,中国消费者对于包括食品饮料、服饰、日用消费品、农产品等在内的进口消费品的需求迅猛增长,其增速远超大宗商品、汽车、芯片等“传统”进口类目。

  除消费“引进来”,中国消费者还大规模“走出去”。相关统计认为,中国消费者每年的境外消费超过10000亿人民币。

  “价格差距是造成消费外流的首要原因。”拼多多全球购负责人表示:“出于定价策略等因素,很多国际品牌在中国市场的售价高于国际市场,推动形成了大规模的境外消费。”

  因为便利性和价格优势,近几年来,以跨境直邮为代表的海淘和跨境电商业务发展迅速,年同比增速保持在50%以上,电商平台已经成为连接进口商品和中国消费者的主要纽带。

  作为全球增速较快的电商平台,拼多多清晰感受到了平台4.83亿消费者对于进口商品的强烈需求。“拼多多以商品流为主,搜索场景的占比很小。但去年开始,我们发现越来越多的消费者通过搜索的方式寻找进口商品,尤其是母婴和美妆品牌。”相关负责人表示:“为满足消费者的需求,平台经过很长时间的筹备,在今年4月正式上线全球购业务,并且将其列为一级入口,提供了大量资金和资源的支持。”

  据悉,上线6个月以来,拼多多全球购业务维持指数级增长,月均成交额呈翻倍态势。“截至目前,我们已经售出了超过300万罐进口奶粉,5万台任天堂Switch游戏机,以及120万件进口美妆产品。”该负责人表示,基于全球直采的密集网络,拼多多持续扩充进口商品SKU的丰富性,截至目前,平台已经与全球600+一线品牌和保税供应链达成深度战略合作。

打造全球低价,用诚意带动消费回流

  “筹备全球购业务之初,团队便一直思考一个问题:为什么会出现国内国外两个市场?”上述负责人表示:“高昂的价格导致了消费外流,所以,我们希望后发先至、全球比价,用最有诚意的价格带动消费回流。”

  价格是拼多多一以贯之的优势,该平台在4年时间内迅速发展了4.83亿年度活跃买家,据QuestMobile数据显示,截至今年8月,拼多多的月均活跃用户规模已达4.29亿,增速长期保持行业前列。

  拼多多相关负责人表示,通过全球直采、大型供应链剔除中间环节,以及官方百亿补贴等综合措施,拼多多致力于实现平台每一款进口商品均为全球超低价。

  为了进一步增强该优势,今年进博会期间,拼多多采取了一系列举措。除与东方国际、绿地国际等达成深入合作外,拼多多还联合外高桥自贸区和中国邮政,共同推出“进博宝”,打造国际品牌-保税-平台的超短链路。

  依托外高桥自贸区和中国邮政的优势,拼多多全球购得以充分发挥上海口岸的便利性,形成外高桥优惠政策+新电商+物流全覆盖的一站式解决方案。

  “进博宝为国际品牌提供包括企业、商品备案,报关服务、平台数据和系统对接、提货入仓、订单推送、支付对接、代缴税金等统包服务,帮助国际品牌以较快速度、较高效率、较低成本落地中国市场。”上述负责人表示。

  行业信息显示,相较其他跨境电商平台,拼多多全球购具有明显的成本优势。除0佣金、低供应链成本外,拼多多还为进口商品提供大量自然流量以及百亿补贴的现金支持。

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▲各大跨境平台的对比信息显示,拼多多全球购具有明显的成本优势

  “目前,传统海淘广泛存在环节复杂、虚高售价、转运仓及层层代理等亟待改进之处,这使得很多消费者并没有真正享受到优质优价的进口商品,在一定程度上影响了消费者对于跨境业务的信赖。”拼多多全球购负责人表示,“因此,我们希望充分发挥平台的用户规模优势,与跨境产业链的紧密结合,确保消费者享受全球较低价的进口商品,有效打破国内国外两个市场的现状。”

  据其介绍,未来3年内,拼多多将引入10000个国际品牌,实现以跨境直邮和保税商品为核心的全球购业务年销售额超过2000亿元。

  “就目前拼多多全球购的发展趋势看来,这是一个相对保守的目标。”该负责人表示。

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