家电股集体大涨 苏宁双十一家电销售旺季交亮眼成绩单

　　本周，A股市场家电板块集体大涨。11月4日上午，家用电器板块持续飘红，海尔智家、美的集团、格力电器、爱仕达等均有不同程度的涨幅。这背后，双十一“尾款人”的贡献功不可没，苏宁大数据显示，开门红首日大家电品类商户销售同比增长342.13％。

　　专业人士表示，各大电商平台“双11”销售旺季启动，拉动家电购买需求上涨，同时海外供应链较为脆弱，利好中国家电企业，这也是近期家电板块活跃的重要原因。

　　据苏宁悟空榜大数据显示，截至11月4日上午，家电整体品牌排名中，美的持续占据全渠道品牌销售额排行榜第一，海尔快速增长，有冲击第一的趋势，小米紧追其后，格力、小天鹅、海信等品牌在持续冲刺。苏宁开门红当天战报数据显示，空调品类销售同比增长145.72，保鲜除菌多门冰箱销售同比增长129.16%，大容量除菌烘干类洗衣机销售同比增长197.43%，各大品牌群雄角逐，力争在双十一期间给第四季度家电销售带来亮眼的成绩单。

　　据了解，在11月3日-5日，苏宁易购家电主会场全面启动了第二波大力度预售活动。上苏宁易购双十一家电会场，购买家电类产品付定金至高抵现金千元，同时还有980-100，1980-200，2980-300大力度的家电补贴优惠券，还可领取24期分期免息券，抢先付尾款还可享受苏宁卡、限时优惠券等多重福利。今年双十一期间，苏宁易购推出包括百亿补贴、以旧换新、直播带货、套购优惠、分期免息等核心玩法，每天针对网红尖货、热门新品、全网爆款上架双十一专属百亿补贴爆中爆单品，“补”到停不下来。

　　近日，中国家用电器研究院《2020年中国家电行业第三季度报告》中就指出，2020年三季度全国家电线上渠道销售规模为689亿元，线上家电销售占比达到41.5%，较去年同期增长5.8个百分点，线上平台提供的便利购物体验使得消费者黏性大增，线上渠道持续呈现增长态势。整体市场份额方面，苏宁以23.3%的整体份额再度领跑。

　　随着双十一大促来临，家电消费迎来新一轮高潮也是意料之中。伴随消费升级的需求，大力发展品质家电或成为家电市场的下一个突破口。双十一期间，苏宁家电宣布启动 “超级单品计划”，重点补贴用户关注的中高端品质家电产品，用“好产品、好价格、好服务、好场景”来更好地满足用户品质生活需求。当下，消费市场家电体验需求不断提升，苏宁易购“专注好服务”30年，形成了高于行业的“服务标准”，在“四好”理念的引领下又将带领家电市场走向怎样的行业新高度？我们拭目以待。