高端家电还是洋品牌的天下吗？

　　作者：贾敬华

　　提到高端家电，西门子、三洋、飞利浦和三星等品牌，是消费者耳熟能详的品牌。在过去的十几年时间里，高端家电市场一直被洋品牌垄断着。中怡康最新统计显示，目前市面两万元以上高端冰箱，卡萨帝占比41.9%，遥遥领先于第二名、第三名家电品牌。

　　数据一经公布，立即引发了业内人士的热议。不少家电从业人士认为，中国自主品牌终于扬眉吐气，打破了洋品牌垄断高端家电市场的历史。也有不少业内人士认为，卡萨帝作为一个新品牌，在高端冰箱市场的领先能否持续仍是一个未知数。最关键的是，卡萨帝能否在其他高端家电市场打破洋品牌的垄断呢？

　　从历史上来看，卡萨帝不过是一个成立仅有7年时间的品牌，与西门子这样具有百余年历史的洋品牌相比，卡萨帝仍显稚嫩。在笔者看来，百年品牌并非难以逾越的一座大山，国内自主品牌真正的障碍，是自己。在智能手机领域，诺基亚作为一个几十年之久的手机品牌，最终沦为卖身的境地，这一巨大的变迁足以说明，产品才是硬道理。

　　一个成立仅7年的品牌，居然打破了洋品牌在高端冰箱领域垄断的历史，这不仅仅是一种进步，也是实力的象征。透过卡萨帝冰箱产品，也能看出来这个新晋品牌的实力。自1910年第一台压缩式制冷家用冰箱在美国问世后，冷藏和冷冻两大模式，主导了冰箱产品100多年的历史。

　　在实际应用中，消费者对冰箱的需求，并不仅仅是冷藏和冷藏两大模式。最近几年，无需解冻的保鲜模式，正逐渐被消费者认可。事实上，消费者对冰箱的需求，仍有太多并没有解决。在这样一个市场格局之下，卡萨帝朗度系列冰箱特设2个独立变温空间，独立循环，独立控温，为每一种食材提供分区储鲜环境，存留新鲜原味。

　　此外，卡萨帝郎度冰箱还内置了16个传感器，仿生人体神经元，智能集成的恒鲜系统，及时感知食材及环境温湿度的细微变化，给冰箱任何角落的食材提供独立专业的保温保鲜服务。这些功能，是西门子、博世等洋品牌产品所不具备的。

　　由具体的产品不难看出卡萨帝的实力，而在卡萨帝实验基地开放日活动中，笔者亲自感受到了这一新晋品牌打破洋品牌垄断历史的硬实力。冰箱工作时的噪音，是冰箱产品一项重要的产品体验。为此，卡萨帝斥资打造了全球最先进的噪音测试实验室，18db的静音效果可以让你听得到自己的心跳。

　　除了噪音这一项指标外，卡萨帝冰箱在做工方面也达到了洋品牌无法超越的水平。制作工艺苛刻的彩晶钢化玻璃弧弯技术，是卡萨帝模具实验室多年研究成果。而国外的冰箱产品，无人使用彩晶钢化玻璃的面板。

　　从制冷技术，到制作工艺，以及噪音控制，卡萨帝已经通过规模庞大的配套实验室，创造了洋品牌所不具备的功能。既便是在厨卫家电领域，卡萨帝也有着不为人知的领先工艺。在此次卡萨帝实验基地开放日活动中，我们在卡萨帝产品展览中心看到了使用保时捷技术打造的抽油烟机，整件产品钢板上没有一个缝隙，这是竞品无法达到的制作工艺，也是卡萨帝独有的技术。

　　通过卡萨帝实验基地开放日活动，笔者找到了卡萨帝在高端冰箱领域打破洋品牌垄断历史的原因。只不过，卡萨帝要想在高端家电领域站稳脚跟，全面超越洋品牌，仍面临诸多挑战。具体来说，卡萨帝未来面临的挑战来自以下几个方面：

　　1、产品线扩张的挑战：卡萨帝在高端冰箱领域成功超越了对手，这是不争的事实。在空调、电视、厨电等领域，卡萨帝如何打破洋品牌在高端市场的垄断，实现产品线的扩张呢？每一款产品的研发和完善，都需要一定的时间，这是考验卡萨帝研发能力的一张考卷。

　　2、品牌认知度的渗透：作为一个年轻的新锐品牌，卡萨帝用实力证明了自己的实力。未来，如何让这一品牌，迅速渗透到千家万户，同样是一个挑战。在欧美市场，卡萨帝可谓是小有名气，在国内市场，卡萨帝的知名度甚至不及国产品牌。如何在最短的时间内，将卡萨帝品牌渗透到消费市场，也是一道难题。

　　3、国际化挑战：当下的家电市场竞争已经是如火如荼，定位高端市场的卡萨帝，面临的对手都是来自欧美国家的洋品牌。在国内市场，卡萨帝在市场开拓方面有一定的优势，在国外市场，尤其是欧美市场，卡萨帝这个品牌如何实现国际化梦想，也考验着卡萨帝人的智慧。

　　客观地说，卡萨帝作为一个新锐品牌面临上述挑战是正常的。在过去的七年时间里，卡萨帝在高端冰箱领域成功打破了洋品牌的垄断，并成为全球高端冰箱领域的一个领军者。从这一业绩来看，卡萨帝在高端家电领域打破洋品牌的垄断只是时间早晚的问题。随着卡萨帝的持续发力，高端家电恐怕再也不是洋品牌独霸的天下了。