伊利开始回归产品本位 巧妙借用复联平台

　　随着5月12肉《复仇者联盟2》正式上映前3个小时，李晨首曝复联英雄牛奶，网络大咖随后互动呼应，这让#复联英雄牛奶#一度超越#复仇者联盟#登陆热门话题榜榜首。此前，英雄海报的造势让伊利复联英雄牛奶在首映式上惊艳漫威英雄粉。与此同时，雷神之锤更为现场影迷热捧。

　　伊利一遍线上火热的晒复联英雄牛奶，一遍抓紧电影粉丝这一最直接有效的目标人群，伊利在不少在院线搞起了活动，带着观影的影迷体验了一把与钢铁侠一起怒拔“雷神之锤”的活动，小伙伴们纷纷欲与“雷神”“钢铁侠”比大力，跃跃欲试“拔锤子”。而英雄们更是不忘借此机会“推销”自己的新“装备”了。双方可谓是“情投意合”场面异常火爆。

　　此次伊利和漫威的合作表明了伊利开始回归产品本位，重合电影粉丝与产品消费人群，让电影品牌效应指向最终销售。通过线上和线下的有机整合实现了品牌合作的双赢。