泉州品牌迈向国际化新征程

　　在刚刚落幕的第二届中国（泉州）海上丝绸之路国际品牌博览会和第十九届海峡两岸纺织服装博览会展会现场，不仅是数百个海丝沿线国家和地区的品牌引人关注，发源于泉州本土的国际品牌“泉州造”也吸引了众多海外客商的眼球，九牧、七匹狼、匹克……一系列迈向国际化征程的泉州品牌阵营，正在不断升级和壮大。

　　146个泉州品牌赚足客商眼球

　　走进位于品牌博览会展区A区的泉州商标馆，琳琅满目的商标分类排列在正墙上。在临近大门左侧墙上，泉州商标的历史介绍跃然纸上，自新石器时代的原始商记、商号的雏形至新中国成立，再到当前市委、市政府实施商标品牌战略，泉州的商标数量与日俱增，一个个展牌，一幅幅图片仿佛向人们述说着泉州商标的“前世今生”。一个个撑起泉州品牌形象中坚力量的商标，正向客商们展示着泉州蓬勃发展的产业力量。

　　“此次海丝海博会首次引入了泉州商标馆，统一布置、展示我市获得的146个中国驰名商标和1000多个福建省著名商标，让海内外的客商感受到了泉州品牌的力量，进一步扩大泉州企业、产品、品牌的国际影响力。”市工商局一位相关负责人如是说。

　　这位负责人介绍，近年来泉州的驰名商标和品牌类别逐渐打破了以往传统鞋服产业一家独大的局面，食品、机械、卫浴、石材等多个行业的商标和品牌走向多样化，并不断地走出国门。

　　泉州品牌升级国际化战略

　　近年来，面对国际市场需求萎缩、国内经济下行压力加大等复杂严峻的形势，泉州众多品牌企业迎难而上，逆势而进，在国际化上创造了新的业绩，扭转了行业的颓势。

　　2012年的伦敦奥运会是泉州品牌的一场盛会，安踏、特步、361 度、匹克、鸿星尔克、乔丹、阿迪王、益源等8家体育用品企业赞助了22个国家代表团及6名极具夺金实力的运动员。

　　国际化战略推进使泉州品牌的业绩不断提升。在目前已发布财报的安踏、特步、361度、匹克等泉州品牌中，人们都看到了其营收和净利润的双增长，安踏更是以111.26亿元的营收以及24.7%的增幅领跑。中国利郎和卡宾服饰等在香港上市的泉州服装品牌也表现突出。利郎通过店铺整改，提升整体运营效率，实现扭亏为盈，2015年营收达到26.89亿元，同比增长10.53%。2015年卡宾总收益增加23.5%，至人民币13.57亿元，净利润增加22.1%，至人民币2.88亿元。

　　安踏董事局主席丁志忠坦言，安踏目前正在做的一件事就是品牌的国际化，“现在中国本土的竞争已经是非常国际化的竞争，国际上主要的大品牌都已经进来，大家同台竞技。事实也证明，安踏并不弱于他们。在整体销售额上，我们预测今年安踏会有更好的增长，中国本土的销售额今年应该能超越绝大多数的国际品牌。”

　　匹克多年前就布局海外市场，整合全球资源，以应对市场产能过剩、内销饱和的现状。2015年匹克的全年财报显示，公司全年盈利3.92亿元人民币，同比增长22.33%，全年营业收入31.07亿元人民币，同比增长9.33%。不仅是匹克，意识到海外市场有所复苏，中宇集团近两年来也积极做好海外市场营销策略，与当地企业建立合作，推动品牌在国际市场的销售，而八马集团也借助跨境电商等，实现电商销售200%以上增长……

　　政策给力企业创牌源源不断

　　众多国际化泉州品牌的脱颖而出，还源于本土泉州品牌的不断创造、产生和壮大，其中政策“给力”功不可没。

　　据了解，早在1999年富贵鸟、安尔乐就被国家工商局认定为驰名商标，成为泉州市首批驰名商标，而当驰名商标给企业带来巨大经济效益后，企业家们对于创牌之路更加向往。

　　从泉州市、县两级政府出台推进实施商标战略工作意见和多类商标奖励措施，到国家工商总局商标局与泉州市政府签署《关于支持泉州市企业商标国际注册工作协作备忘录》；从工商部门发出的商标注册建议书、针对企业商标战略实施中实际问题的商标策略提示书，到组织举办闽台地理标志保护、马德里商标国际注册等多种研讨会；从2000年泉州市政府对驰名商标重奖100万元，再到2012年市政府对成功收购国际品牌优秀案例的企业重奖100万元……这些无不体现了政府实施品牌带动战略的决心和努力。

　　在鼓励创牌的同时，泉州市政府还设立质量奖，进一步深化了品牌带动战略，引导和激励企业追求卓越的质量管理。获奖企业可一次性获得市政府给予的50万元奖励，并可在企业产品、宣传广告等有关方面使用“泉州市政府质量奖”荣誉称号。

　　在一次次政策引导和推动中，泉州企业家对品牌的认识更加深入，企业的创牌意识和行动更加自觉，使泉州进入了中国十大品牌城市行列，成为全国实至名归的“品牌之都”。而九牧王、特步、格林集团等一大批泉州企业通过跨国合作、国际品牌并购等方式“借船出海”，挤进国际高端市场。安踏、利郎、劲霸、九牧王、玛莱特等一批行业龙头企业通过商标许可使用等形式，做大企业品牌，做强产业集群，带动并聚集了周边数千家上下游中小企业发展，也带动了更多企业家实施品牌升级、转变提升，最终，在国外和国内两个“国际化”市场上，不断打败竞争对手。（泉州晚报记者 陈云青 温文清）