华硕共同执行长胡书宾：永续发展成品牌基调 精准定位抢占市场

　　在竞争激烈的移动PC市场中，如何抓准契机，占据市场份额，同时保持产品渗透率，是2023年几乎所有头部品牌面临的难题。

　　随着4月24日华硕轻薄本新品发布会的正式落幕，移动PC领域的华硕，再度以丰富的产品陈列、创意十足的卖点以及开拓性的技术创新，为用户展现了专注创新发展的企业所蕴含的能量。发布会活动期间，华硕还邀请了中关村在线、太平洋电脑网、电脑报、网易、新浪数码五家媒体，与华硕共同执行长胡书宾先生以及华硕电脑全球副总裁暨个人电脑事业部总经理李益昌先生，就产品研发创新、品牌发展战略、市场营销等多个方面进行了深度分析及探讨。

　　坚持环保策略 永续发展成品牌基调

　　此前的PC消费市场，消费者的关注重心普遍在于硬件配置以及性能释放，而在环保理念愈发深入人心的今天，“绿色制造”也已成为不少用户的需求之一。在产品研发以及生产中，华硕关于可持续发展有何举措，成为了太平洋电脑网副总编冯伟的关注焦点。

　　为此，胡书宾提出了“四个聚焦”的产品生产策略：循环经济、责任制造、气候行动以及价值创造。华硕近年来积极探索生产材料的可回收性以及制作工艺的环保性，2023年全系列新品包装均采用高可回收材料制造。80%产品使用PCR、PIR等可回收塑料材质，今年华硕有将近90%的PC产品获得Energy Star能源之星以及EPEAT等多项环保认证。在灵耀13 2023极地灰、灵耀14 2023旗舰版皓沙金两款产品中，还率先使用了等离子陶瓷金属材质，该材质以环境友好型材料及全新制造方式，赋予了轻薄本全新的质感与可持续意义。作为华硕环保理念的集大成者，灵耀13 2023不仅拥有等离子陶瓷金属材质，同时使用PIR、PCR、趋海再生塑料进行生产制造，包装方面为FSC Mix可回收纸质材料，获得EPEAT黄金认证，全方位做到了碳中和。

　　此外，华硕还承诺在2035年实现高可回收材料制造，从而实现上游供应链到销售端的全链路体系构建，让“永续”的理念不断延续。

　　坚持“华硕好屏”战略 指引OLED笔电风潮

　　来自新浪数码的高级编辑屈瑞豪对于“华硕好屏”战略表达了浓厚的兴趣，对于OLED华硕好屏的市场表现，以及搭载的产品陈列是否会进行扩充对李益昌先生进行了询问。

　　李益昌先生表示，基于市场调研以及用户人群分析，华硕放胆而为，敢于做“第一个吃螃蟹的人”，而市场给予的正面反馈是喜人的。“在2022一整年，全球OLED笔记本销售份额中，全球每售出100台，华硕就占了65台。”在目前的华硕轻薄产品线中，OLED屏已成为标配，2023年，更多搭载OLED好屏的产品陆续上市。而华硕好屏同样也让用户的观感体验再度进化，每台产品出厂均经过专业校色，Delta E < 1，色彩表现更加准确, ASUS Splendid华硕靓彩技术通过调节亮度、对比度、色彩饱和度、色温等多个显示参数，让影像色彩更鲜艳，细节更丰富。华硕OLED Care独家防烧屏技术确保OLED面板寿命，“华硕好屏，无忧换新”售后政策，则让每一位购买华硕轻薄本产品的消费者，都能够感受到华硕好屏的魅力。

　　拒绝千篇一律 轻薄本亦可释放大能量

　　电脑报主编胡进认为，当前笔记本同质化严重，而轻薄本发展亦在逐渐向游戏本靠拢，对于这一局面及趋势，华硕如何考量，且将作出何等应变，是其关注的重点。

　　李益昌认为，笔记本的发展一直是不断进步的，华硕2011年推出UX31系列超极本时，I/O接口还不足以支撑普适硬件，而如今的华硕轻薄本已经进化到1cm厚度仍可放下标准接口。相同的重量尺寸，技术更为精进，这就是华硕拒绝同质化的表现。同时，华硕大胆尝试，在轻薄本中塞入H45、H55高性能处理器，但仍高度区别于游戏本，因为华硕牢记轻薄本的初心，始终将产品厚度控制在20mm之下，让用户真正享受到“既轻薄，又高能”的使用体验。而在传统游戏本中，这样的体验则是很难实现的。

　　市场全栈优化 技术创新方为真理

　　中关村在线主编李诺对于华硕在大陆市场的运行及销售渠道的结合，以及全新华硕超高速模组对于笔记本行业的影响作了提问。

　　胡书宾解答道，华硕目前的策略是，通过线上商城、官方自营店、旗舰店之类的电商渠道，多点曝光产品，而在线下则通过华硕智汇家体验店、官方授权店的方式进行组合销售，通过线上+线下一齐发力的方式，全方位激发销售增长。

　　李益昌先生表示，华硕超高速系统模组在缩小38%主板面积的情况下，加入13代i9处理器以及RTX4080这样的高性能硬件。在技术方面，华硕还持续关注最新的AI革新，且早有洞见的建立了智慧工厂，利用华硕强大的AI计算硬件基础，未来将实现“AI” PC的诞生，无论是软件适配还是诸如OLED华硕好屏，让华硕轻薄本始终拥有独树一帜的实力，保持高性能的同时避免了与游戏本产品同质化。

　　绑定专业用户 精准定位抢占市场

　　关于当下竞争激烈的市场格局，网易高级编辑陈功先生对胡书宾先生进行了询问，“在这样一个竞争的市场环境下，华硕怎么去维护自己的竞争优势，而且去实现增长？”

　　胡书宾先生认为，凭借多年来的技术与口碑累积，华硕已然是业界翘楚，当下面对友商的持续发力以及新兴品牌的入局，华硕依旧拥有无可替代的地位。首先，华硕极为注重用户所需，以设计思维去挖掘每一位使用者的精准诉求，利用华硕的研发优势，在新品上予以展现。其次，不断创新，推出有新意且有使用价值的产品。最后，以净推荐指数出发，收集用户反馈，以此不断改进产品。“所以第一个就是设计思维；第二个，则是净推荐指数；第三个，把华硕追求品牌价值要深刻地与终端用户以及他们认同的价值观深刻地结合在一起。”

　　透过此次专访可以发现，华硕在可持续发展、产品创新、市场布局以及AI技术结合方面均有着详实、缜密的计划与安排。