金融机构热衷体育营销 招行成深马荣誉合伙人

　　“和欧美发达国家相比，中国的体育产业未来市场潜力巨大。” 12月12日，在2016深圳国际马拉松举行赛前发布会上，赛事荣誉合伙人招商银行相关负责人指出，随着经济的发展、政策红利的释放，以马拉松赛事为代表的体育产业正迎来爆发期。

　　据了解，作为深圳国际马拉松荣誉合伙人，招商银行将为获得最佳成绩的中国籍选手设立特别奖项。被问及为何赞助马拉松赛事时，招商银行相关负责人表示，“近几年，我们发现，越来越多的客户、员工爱上了马拉松，马拉松已经成为一种风尚。招商银行也在行内发起了悦跑活动，跑步成了我们与客户之间的新型互动模式。因您而变，客户喜欢，就是我们赞助马拉松比赛最核心的逻辑。”

　　招商银行认为，银行业本身就是一个风险行业，唯有持久的财富管理能力，才能熨平市场的波动，让客户托付的资产穿越牛熊。而马拉松运动的实质，很好地诠释了财富管理的精髓。马拉松运动追求的稳健、自律和耐力，也是招行作为财富管理者所坚持与追求的。

　　目前，招商银行管理着中国最有价值的中高端客户的金融资产达5.4万亿，理财资产管理规模达2.3万亿，托管着机构金融资产规模超过9.5万亿。作为中国最大的私人银行和最有品牌影响力的财富管理银行，招行认为：一个人如果不能管理好自己的身体，就很难相信他能管理好自己的事业、管理好客户的委托。

　　招行此举引发业界对体育产业的关注。据统计，在产业规模上，2015年，中国体育产业增加值约4700亿元，仅占当年GDP比重0.7%。而同期欧美发达国家占GDP的比重约为3%。体育产业在欧美日韩的发达经济体均位列十大支柱产业之一。而在人均消费上，当前我国人均体育消费每年仅为150美元，而欧美发达经济体为500美元。“相比之下，中国的体育产业未来市场潜力巨大。”招商银行相关负责人说。

　　上述相关负责人表示，从欧美国家的发展经验看，当人均GDP达到5000美元后，文化娱乐和体育等产业将迎来爆发性增长。这与中国的情况一致。2011年中国人均GDP达到5500美元，2015年则为7600美元。“恰恰是从前几年开始，以马拉松运动为代表掀起了一股全民健身热潮，以广州恒大俱乐部和马拉松赛事为代表的体育产业迎来爆发期。”

　　值得注意的是，此期间中国的政策红利亦相继释放。2014年10月，国务院颁发的46号文提出打造5万亿元的体育产业。此后，体育行业扶持政策频繁出台，包括取消赛事审批、加快行业协会与行政机关脱钩、放开赛事转播权限制、设立产业资源交易平台、建设体育产业基地等。

　　基于对中国体育产业的乐观预估，招商银行还调整了内部组织架构，成立专门服务文化体育产业的战略客户部门。在业务上，该行对阿里体育、体育之窗等国内体育产业龙头企业提供数亿元的授信，还与NBA中国合作发行了联名信用卡。招行指出，体育产业与招商银行“轻型银行”的战略取向是一致的，期待对体育产业提供更多的金融服务。