尹虹：打响区域品牌 提升晋江陶瓷竞争力

­　　在论坛上，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授、博士尹虹以“晋江陶瓷竞争力提升”为主题作了分享。

­　　建陶业内外交困

­　　从产品创新寻求突围

­　　尹虹公布了这样一组数据，2016年1-10月，全国1777家规模以上建筑卫生陶瓷企业主营业务收入增长3%，销售利润率增长0.1%。2016年1-10月份全国陶瓷砖产量90.65亿平方米，增长1.6%；全国陶瓷砖出口量8.67亿平方米，减少7.6%；全国陶瓷砖出口金额46亿美元，减少27.4%。

­　　他指出，在瓷砖行业面临产量下行、出口受阻这一背景下，建陶企业从哪突破至关重要。瓷砖价格上涨的同时，低端产品价格战越来越残酷；但在这一形势下，知名企业继续保持稳定增长，品牌集中度逐步提高。这与中层消费群体的扩大有一定关系，这一群体对于产品的质量和服务十分看重。

­　　尹虹分析，陶瓷大板装备2017年将全面投产开花，陶瓷大板进军幕墙干挂、橱卫行业、家居领域的号角吹响，与石材行业的竞争更加激烈。而喷墨渗花、通体大理石、瓷抛砖这个品类的发展将成为一个亮点。随着水泥砖、现代仿古砖的发展，瓷砖新品类增长、产品个性化特点越来越明显。与此同时，他建议晋江企业在产品创新上，可以朝透水砖、发泡保温隔音砖、地热砖、抗菌易洁砖等产品功能化方向发展。

­　　发展会展经济

­　　打响区域品牌

­　　在尹虹看来，消费者对于区域品牌的概念要比企业品牌更强。“长期以来，广东瓷砖与福建瓷砖产量不分伯仲，但佛山陶瓷品牌闻名遐迩、有口皆碑，高安陶瓷则以高品高质著称，但晋江陶瓷却不太让人有直观的印象。”尹虹指出，产业的提升，需要政府、协会、企业三方共同努力。

­　　“现在全国有影响力的瓷砖会展，主要是佛山陶博会与淄博陶博会，但佛山陶博会起步晚于全国陶瓷建材（晋江）博览会，这给晋江陶瓷行业一些启示。”尹虹认为，发展会展经济是打响区域品牌的一大方式，只要晋江肯下力气去做，一定可以有所成效。

­　　在尹虹看来，晋江不仅拥有产业的优势，全国营销大军的主力基本都是泉州人，做终端、做营销是‘一等一好手’的他们，一定可以带动产业区域品牌的发展。

­　　业内有句话是“三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做标准”。尹虹认为，标准就是话语权，是向消费者暗示企业具有行业影响力、产品具有公信力。他建议晋江陶瓷企业积极介入，从另一层度提升区域品牌的影响力。

­　　前日，2016年晋江建陶绿色智造发展论坛举行，资深行业专家尹虹、崔宇等带来精彩的演讲，从环保、标准、产品、市场等多个角度，为晋江建陶企业把脉，为推动晋江建陶行业发展建言献策。本报记者_施珊妹王家煜文图

­　　崔宇：碳资产管理或成陶企转型升级新机遇

­　　在前日的论坛上，大唐碳资产有限公司碳资产营销部经理崔宇围绕“陶瓷行业与碳排放管理”作分享。

­　　《福建省2016年度碳排放配额分配实施方案》确定电力、钢铁、化工、石化、陶瓷等9大行业的277家企业作为纳入配额管理的重点排放单位，对名单实行动态管理。崔宇指出，277家企业中陶瓷企业高达119家，泉州企业就有88家。

­　　崔宇表示，节能环保一直以来是陶瓷行业不变的主题。尤其在节能减排大背景下，消费者对节能环保产品需求愈加强烈。对于陶瓷的消费者而言，不少人不再把价格当做优先购买考虑要素，产品风格、质量好坏、环保性能等成为选购的新重点。

­　　“而今陶瓷行业产能过剩，需求下降，绿色制造、清洁生产将成为陶瓷行业转型升级的方式之一。”崔宇认为，陶瓷被纳入碳排放管理，加大企业绿色转型升级的力度。但挑战往往与机遇并存。中国经济发展已进入新常态，碳排放管理是势在必行的举措，也将是陶瓷企业在新常态下要继续领跑须面对的问题。如果陶瓷企业率先积极迎接挑战，着实提高低碳意识，着力加强基础建设，落实节能减碳措施，将推动行业向低碳生产转型升级，实现行业的健康可持续发展。

­　　“碳资产管理或成陶企转型升级又一机遇。”崔宇说，碳资产管理有多种途径，企业可以通过节能技改途径调整企业用能模式，从而降低排放获得更多碳资产；通过线上交易与线下协议交易进行碳资产买卖；企业还可以通过碳资产管理公司托管企业碳资产，在保证企业顺利履约的前提下，达到碳资产的保值增值。另外，企业还可以通过碳金融的手段，为企业量身设计碳资产质押、绿色融资、碳资产拆借、碳资产回购等衍伸业务。