晋江发布体育用品产业发展蓝皮书（2017年）

­　　中国·晋江鞋业发展指数办公室发布了晋江体育用品产业发展蓝皮书（2017年）。该蓝皮书从全球体育用品业发展现状、中国体育用品发展现状、中国体育用品业竞争格局分析、晋江体育用品业的竞争格局、晋江体育用品业的创新之路，以及未来发展趋势分析等6方面，对晋江体育用品产业发展进行阐述。

­　　在经历了近4年的衰退期后，我国体育用品行业在2014年终于开始复苏回暖，以安踏、李宁为代表的国内体育用品业上市公司从2015年开始业绩逐渐上扬。在逐步复苏回暖的同时，行业在创新和标准化方面也有了一定的进展。

­　　该蓝皮书首先概述了全球体育用品业及全国体育用品业的新发展，并进一步分析了晋江体育用品业自2015年至今的运行现状，继而从经济数据入手探索了晋江体育用品业的市场格局，以及在这种市场格局下，晋江体育用品行业的种种表现，进而对晋江体育用品业的创新之路进行了阐述，最后分析了晋江体育用品业的发展趋势。

­　　体育用品巨头在高利润率市场大幅扩张

­　　从欧洲体育用品市场来看，德国、英国、法国的体育用品市场份额占了欧洲体育用品市场份额的一半。在北美地区，美国市场是当之无愧的“巨无霸”。Plunkett研究中心的数据显示，2015年美国体育产业增加值为5000亿元，是美国汽车产业产值的2倍、影视产业产值的7倍。具体到体育产业各细分领域来说的话，户外运动产业增加值为1600亿美元，健身产业增加值为1050亿元，体育用品销售产业增加值为480亿美元，职业体育销售产业增加值为240亿美元，体育竞赛表演业增加值为224亿美元，体育经纪业增加值为200亿美元。体育用品行业在两大巨头耐克和锐步的拉动下呈现整体繁荣的面貌，而后起之秀Under Armour和SKECHERS这两年的表现也不遑多让，分别成为2015年和2016年美国市场上排名第二的鞋类品牌，仅次于耐克；同时，美国的体育用品业积极支持大众体育的发展，企业通过赞助、宣传、游说国会等方式来鼓励大众参与体育活动。

­　　而在中东地区，体育休闲用品市场的产值大约为50亿美元，进口额达35亿美元，年均增长率在10%。其中，阿拉伯地区每年的体育休闲用品市场产值约为40亿美元。从分市场上来说，中东地区表现较为突出的是以色列、伊朗等国家，这些国家的体育用品市场呈现出新的发展趋势。

­　　从品牌的角度来看，在全球范围内排名靠前的依然是Nike、Adidas、New Balance等知名品牌。Nike截至5月31日的2016财年营业收入为324亿美元，同比增长6%，全年净利润为37.6亿美元。Adidas的数据虽然看起来没有Nike那么吓人，2016年营业收入却也上涨14%至192.91亿欧元。另一个数据更让人咋舌：持续经营业务净利润更猛增41.5%至10.19亿欧元。在这两大巨头之后，New Balance等虽然表现也比较不错，但是整体销售与两大巨头相比仍有不小差距。

­　　从这些体育用品巨头财报中获知的另一个重要信息是：这些品牌不仅在其本土地区占有巨大的市场份额，同时在中国、巴西等高利润率市场大幅扩张，是行业当中举足轻重的领导者。

­　　小品牌的生存市场进一步被压缩

­　　此外，伴随着世界经济形势的复苏与回暖，国内市场整体上保持了稳定与发展的态势。这种相对宽松的经济发展环境对于体育用品行业的继续发展、特别是在供给端进行改革与转型是有利的。

­　　从产业结构上看，第二、第三产业同时都保持了较高的增长率。传统意义上的体育用品行业属于第二产业，而第二产业整体的发展趋势则反映了市场对工业产品的积极回应。这种相对积极的市场需求情况对体育用品行业来说是一个很好的发展机遇。与此同时，第三产业保持了7.8%的增长率，这对于体育用品业的发展更是一个极大的利好。体育用品业的发展离不开第三产业，特别是体育服务业的发展。随着国民经济的不断发展，人们的健康意识不断提高，消费者对于体育健身、体育赛事等的需求不断增加，这些方面都直接影响并刺激体育用品需求的变化。体育产业的进一步扩大发展为体育用品业的发展壮大奠定了良好的基础。

­　　2016年，我国城镇居民人均可支配收入23821元，比上年名义增长8.4%，扣除价格因素实际增长6.3%。

­　　按常住地分，城镇居民人均可支配收入33616元，增长7.8%，扣除价格因素实际增长5.6%；农村居民人均可支配收入12363元，增长8.2%，扣除价格因素实际增长6.2%。城乡居民人均收入倍差2.72，比上年缩小0.01。全国居民人均可支配收入中位数20883元，比上年名义增长8.3%。

­　　可以看到，我国无论是城镇居民还是农村居民的收入都继续保持增长的趋势，但增长势头有所减缓。受收入增长放缓的影响，城乡居民在消费支出方面虽然同样保持了增长的趋势，但增长速度在减缓。受不同消费观念以及价格因素的影响，城镇居民仍是消费市场的主力军，但农村市场的潜力不可忽视。由于市场整体消费支出增长的放缓，体育用品行业在保持增长与发展方面面临比较大的竞争压力。同时，伴随着国际巨头渠道的进一步下沉，国内体育用品龙头为了保证销量增长，将更多注意力投向农村市场，一些小品牌的生存市场进一步被压缩，小品牌生存环境无疑将变得更加恶劣。（记者 潘贤利）