零售业预付卡销售企稳回升 虚拟卡现爆发式增长

　　记者从第十二届中国零售商大会上获悉，2016年，零售业预付卡销售规模为7,673.86亿元，同比增长5.39%。这是自2014年以来，售卡规模增速首次正增长，单用途预付卡销售企稳并有所恢复。

　　据介绍，百货业样本企业2016年平均预付卡销售规模下降8.49%，仍处于下降通道；超市业样本企业预付卡销售规模同比增长5.89%，下跌已经企稳。

　　统计数据显示，2016年零售业预付卡消费规模约为7,191.76亿元，比2015年同期略降1.87%。分业态来看，2016年百货业样本企业预付卡消费规模同比大幅降低10.57个百分点；超市业态样本企业预付卡消费规模同比增长2.93%；便利店业态样本企业消费规模同比增长10%以上，不同业态的发卡企业预付卡销售规模分化趋势显现。

　　虚拟卡发卡新增账户数量和金额出现爆发式增长

　　随着移动互联网技术的发展和微信卡包、小程序的上线以及二维码扫码技术应用条件的进一步成熟，虚拟卡营销属性在应用行业的扩展，个人购买与促销的结合，虚拟卡发展仍将保持爆发式增长。

　　2016年，虚拟卡账户数量在新增预付卡账户中占比已达到17.33%，虚拟预付卡账户数占总体预付卡账户数比重为2%，虚拟卡售卡金额占总体售卡金额占比达到0.55%，虚拟卡发卡新增账户数和预付卡售卖金额增速分别为288.89%和381.29%，远超一般支付行业30%-60%的增速。初步实现虚拟预付卡售卡交易的规模化。传统门店销售形式无论从账户数占比还是销售金额都是当前的主流销售方式。

　　一线城市2016年预付卡售卡规模增速比2015年同比增长14.88%，显著高于二线城市和三线 城市；一线城市的消费规模同比增长7.42%，消费规模增速略低于三线城市，整体而言，预付卡的售卡和消费正在恢复增长的过程之中。（记者乔雪峰）