价值战助海尔热水器双11销售额同比增长132%

　　双11的购物激情尚未完全消退，各大电商平台的销售数据已经纷纷出炉。根据第三方数据显示，海尔在四大电商平台均实现大家电销售额第一。其中，海尔热水器销售额同比增长更是高达132%，并在国美在线销售额占比排序中位列第一，增幅近300%。

　　与其他商家在双11主打价格战不同，海尔热水器在电商渠道一直布局推进价值战，依靠给用户提供全新的安全洗浴体验，实现了突破。海尔热水器的布局也揭示了电商未来的一个重要发展方向：从粗放的价格战走向精耕细作的价值战。在热水器电商市场，几年前用户也许对一台能洗澡的热水器就会满足，现在，太多同质产品已经很难引起他们的兴趣，反而能抓住各群体用户需求的产品，更能引发他们的主动购买欲望。

　　今年双11，海尔热水器就在电商平台推出了以“安全”为核心的创新产品，既包括能解决老房子无地线环境下漏电问题的防电墙热水器，也包括电商平台首款搭载专利一氧化碳安防技术的燃气热水器，差异化产品打破了行业相对单一的产品格局，受到了消费者的喜爱。双11当天，搭载防电墙技术的大水量电热水器行业第一个实现销量过万。

　　“安全”正是海尔热水器的品牌标签。今年8月，基于用户核心需求，海尔热水器将产品安全体验做到极致，从用电、用水、用气、环境等多方面的安全诠释了“全球安全用水专家”这一新的定位。

　　在电热水器领域，海尔热水器在已经成为国际标准的防电墙技术的基础上，增加了自动切断电源预防火灾的功能；创新研发的净水洗技术解决了洗澡水不干净的行业顽疾。在燃气热水器领域，海尔热水器研发的双安防技术在原来一氧化碳安防专利技术的基础上，增加了天然气泄露智能报警、清除功能；而电力载波技术的应用则解决了燃气热水器跨越空间的安全难题。完善的安全技术使海尔电热水器在全球市场取得了骄人的业绩，权威机构佰世越2015年市场统计数据显示，海尔电储水式热水器全球销售第一。

　　业内专家表示，不论是解决用户的洗澡安全还是全屋的用水安全问题，都表现出海尔热水器以用户安全为本、真诚到永远的专业态度。作为“全球安全用水专家”，海尔热水器以价值体验为先导，让用户得到的是一种更高质量、超越需求欲望的服务享受，对推动热水器行业技术创新、产品升级和结构调整具有重要的意义，也将引领着全球热水器行业进入下一代智能安全热水器的新时代。