海澜之家 关爱从“型”动开始的情感营销大餐

　　当然，海澜之家的品牌情感营销过程并非是一蹴而就的。海澜之家非常重视此次父亲节活动，早在半年前就已开始筹备相关事宜。从TVC广告片中父子形象的选定以及TVC中孩子处处模仿父亲的言行便能看出，海澜之家意在表达“每一名父亲都是孩子心中最帅的偶像”的主题，并用诙谐可爱的创意情景表现方式，营造出一种浓郁的父亲节氛围，从而提醒消费者父亲节的到来以激发消费者表达藏于内心的对父亲的关怀之情。父亲节开始前四周，海澜之家父亲节TVC就全面在央视、卫视、万达院线、户外媒体、百度及主流视频网站联动播出，获得了广大观众的一致好评。同时，海澜之家为了号召大家一起为父爱“型”动起来，通过生动的影像故事和丰富的推广形式，携手优酷打造“美丽影像馆”之父亲节的主题项目。此外，海澜之家还在微博上开展了“炫父型动”和“大胆说出爱百人宣言”的活动，这些活动在社会化媒体中形成了良好的口碑传播，一方面为广大消费者提供了情感沟通的平台，另一方面最大化地提升了海澜之家的品牌形象。而在线下，海澜之家紧接着开展了8个城市88家门店的“免费邮寄，千里传爱”和“贴心的爱”——父亲节纪念版T恤买就送的活动，更是将“为父爱型动”主题营销推向了高潮。在父亲节期间的活动中，众多消费者或是通过免费邮寄来表达对远方父亲的关爱，或是亲自带父亲到店面挑选衣服，海澜之家品牌的情感诉求已悄然深入消费者的内心之中。

差异化营销区隔品牌形象

　　定位于“男人的衣柜”的海澜之家，多年来一直强调多元化的产品研发和一站式的购物服务相融合的营销模式。然而，面对中国的男性市场，如何才能与时俱进保证品牌的创新和活力呢?海澜之家战略发展部负责人给予我们更多启发：“海澜之家从品牌初创期就定位于中国的男装市场，可以说是男装品类的先行者和开拓者。多年前我们一直专注于研究中国男性的身材以及服装的版型和流行趋势，随着品牌的日益成熟和品牌内涵的拓展，我们不仅要满足消费者在服装的款式、品质、性价比方面的产品属性上的需求，更要在品牌文化内涵和差异化的性格定位上形成区隔。海澜之家自品牌创立之初就非常重视品牌文化的积沉，在品牌理念、内涵、价值、情感上与消费者进行深入的沟通，此次父亲节活动就是鲜明的案例。在未来的成长中，海澜之家也会有类似更加多样化的活动与消费者进行交流互动，以获得越来越多用户的青睐”。

　　早在2002年，海澜之家就推出了全国连锁经营、统一形象、超大规模的男装自选购买模式，从而引发了中国男装市场的新一轮革命，并逐步发展为男装市场的领导品牌。我们有理由相信，以成为中国男人的贴心好友与成长伙伴为前进方向的海澜之家，在今后的发展中将带给我们更多的惊喜。