海澜之家倾情品牌人文营销，传扬父爱情“节”

　　近年来，商家的节日营销呈越演越烈之势，从对传统节目的热炒，到对舶来节日的追捧，再到电商凭空造出来的“双11”和“双12“，消费者一年可过的节目真的是数不胜数。当节日失去了它原本的情感价值，而沦为商家打折的一个由头，那么消费者的参与热情也就可想而知了，因为折扣是永无止尽的，而节日设定的初衷却是为了给特定的人群以人文的关怀。

　　一年中大大小小的节日有很多，而父亲节可以说是一个人气不高的小节，虽然作为唯一的男人节，却不太被商家与消费者关注。今年的父亲节还搭上了四年一度的世界杯，其关注度更是被稀释了。尽管如此，专注男装的服装品牌—海澜之家却将目光聚焦于父亲节，发起了一场传播父爱的品牌情感运动，并且获得了良好的市场反响与社会效应。

　　说到海澜之家关注父亲节的初衷，海澜之家父亲节活动的负责人侃侃而谈：“父亲作为家庭的支柱和依靠，默默无闻的为子女奉献着自己，但是大部分中国子女却并不擅长表达对父亲的爱，因此这种被藏匿于心底的情感使得父亲节一直以来都是许多子女忽视的节日。作为中国男装领导品牌的海澜之家，深感有责任在这个没有被大多数子女铭记的节日里行动起来，从消费者内在的情感需求出发，激活大家对父亲的感念，号召大家为父爱型动起来！“

　　也正因为这一初衷，海澜之家对于这次父亲节活动的设置摒弃了一切功利的元素，而是提供了更多贴心的服务与意外的惊喜。在父亲节所在的那一周内，海澜之家在全国8个城市、60家门店推出了“免费邮寄，千里传爱“的免费快递服务活动，帮助消费者将为父亲购买的海澜之家服饰产品免费寄送到父亲的手中。在父亲节所在双休日，海澜之家还分别在武汉与南京的31家门店举行了“贴心的爱，父亲节纪念版T恤买就送”的活动。除了丰富多彩的门店活动之外，海澜之家还在新浪微博推出”炫父型动“和“大胆说出爱百人宣言”活动，这些活动一方面为广大消费者提供了情感沟通的平台，另一方面在社会化媒体中形成了良好的口碑传播，最大化地提升了海澜之家的品牌形象。针对本次父亲节活动，海澜之家还在媒体传播上投入了大量的资源。在父亲节到来之前，海澜之家“为父爱型动”主题电视广告已在央视和卫视频道全面播出。同时，海澜之家针对地面重点销售市场，分别在候车亭、地铁、高铁及机场和楼宇媒体中投放了专为父亲节设计的平面广告，意在以视觉感染消费者，营造父亲节临近的温馨氛围。

　　电视广告展现年轻爸爸的魅力

　　每一位父亲在孩子心目中的形象都是高大帅气的，孩子们曾在穿着上、行为举止里模仿过父亲，即使孩子渐渐长大，父亲年轻时的帅气模样依然定格在童年美好的记忆中，海澜之家父亲节广告正基于“父亲是孩子模仿的对象“这一创意点。这支父亲节广告与以往海澜之家的广告完全不同，在轻松活泼的家庭氛围中，孩子模仿父亲穿衣搭配的可爱场景，让整支广告片都充满了浓浓的童趣与温情。广告片中更以多样的衣服穿搭场景展现出父亲多面的魅力型格，并提醒着子女们可以用衣服来表达对父亲的关爱这一美好