蓬景数字苏永刚：专注移动互联网的大数据精准营销

　　【记者】：据了解，蓬景数字广告发布平台开创了国内个性化营销的先河，将广告 公关 营销相整合这个怎么讲?

【蓬景数字苏永刚】在合适的地方，为合适的人提供合适的内容，这是我们持续建设的核心能力。我们认为人和内容是非常关键的两个要素。不同于国际市场，广告与营销的界限在中国变得非常模糊，尤其是大量的中小企业并不认为二者有着深刻的差异。广告与公关的差异虽然更加明显，但是通过我们的核心能力，可以以不变应万变，这就好像武侠小说中内力深厚的高手，面对对手的挑战，内里的修为决定了胜负，具体的招数并不重要。

　　【记者】：您认为移动广告发展可能遇到的瓶颈是什么?

【蓬景数字苏永刚】随着中国移动终端保有量持续高速增长，网民转向移动端这一事实推动了移动媒体的发展和流量的提升，吸引广告主逐步加大对移动端的投入。但预算的增加并不代表未来没有问题。

　　1. 片面、碎片化的移动数据影响广告主决策

　　2. 移动数据规模、量级无法支撑全面的消费者洞察

　　3. 移动广告形式匮乏，展现效果受限

　　4. 程序化购买资源有限且不够高端

　　这些都是不可避免的。

　　【记者】：移动程序化购买与PC程序化购买相比有何特点?

【蓬景数字苏永刚】随着移动端程序化交易的深入，差异化凸显。在移动时代，碎片化的趋势不断加剧，而程序化购买是应对这一趋势最有效的手段。主要是：

　　1. 营销对象：PC端的程序化营销对象更多的还停留在媒体层级，而移动端是面向媒体背后的最终用户的精准化营销。

　　2. 定向维度：有些维度PC端无法实现，如LBS等，可为商圈化实体店广告主带来更理想的广告效果，也为用户带来了更大的便利。

　　3. 效果评估：移动端更容易实现效果检测，并且能更真实的统计人群覆盖、频次控制等投放指标。

　　4. 数据应用：移动端的程序化交易，数据应用更直接更有效更真实，也便于打通。虽然PC端基于账户体系下的用户数据也可以做到比较精准与打通，但账户体系的封闭性为程序化交易带来了障碍。

　　【记者】：蓬景数字近期在移动广告方面的发展布局和重点是怎样的?

【蓬景数字苏永刚】大数据业务依然是公司的根本业务，对于移动广告来说，流量是基础，数据是核心，技术是关键。DMP作为数据管理平台可谓是移动广告得以精准实现的根基。我们与很多客户合作的第一方数据平台又使得我们接触到很多一线业务数据，通过明晰个体的价值观，为客户量身打造内容，并且通过内容包围的策略，达到触达用户的目的，真正实现个性化营销。

　　【记者】：您认为移动广告未来的发展趋势是哪个方向的。

【蓬景数字苏永刚】首先我们认为移动广告的市场份额在未来5年将会持续快速增长，相比未来几年的GDP增速来看，这是一个非常难得的阳光产业。从比例上看，移动广告也将快速巩固自身地位，快速拉开与PC广告，乃至传统广告的差距。

　　其次我们认为简单的展示广告将让出主流位置，视频、原生广告将凭借更大的信息量得到迅速的发展。同时会有更专业的企业从事个体识别业务，帮助广告主在不同设备、不同场合识别出同一个个体，达到跨屏、跨界打通。

　　此外将会明确出现定量评估的方法，评估不同广告形式和不同广告位置给不同个体造成的影响，帮助广告主在预算受限的情况下，选取更加有意义的投放策略，获得特定指标下的最优投放方案。

　　苏永刚简介：

　　蓬景数字技术总经理，北京大学计算机体系结构专业理学硕士学位，负责蓬景数字广告发布平台与数据分析平台的产品研发、运营工作在计算机系统结构、云计算与虚拟化技术、海量数据处理与高并发业务处理等方面，有着超过10年的深入研究和丰富经验。