蓬景数字苏永刚：专注移动互联网的大数据精准营销

　　蓬景数字技术总经理苏永刚日前在第二届中国广告业大会接受传媒杂志社、新华社、环球时报社、中国报道记者采访，以下是采访实况：

　　蓬景数字技术总经理苏永刚(左)在接受记者采访

　　蓬景数字技术总经理苏永刚参加第二届中国广告业大会圆桌论坛

　　蓬景数字技术总经理苏永刚在第二届中国广告业大会圆桌论坛讲话

　　【记者】：今天很高兴在中国广告业大会现场采访到您。您认为目前国内移动广告的发展处于哪个阶段?具体的表现?

【蓬景数字苏永刚】：2015年中国手机网民规模已达6.2亿人，最新CNNIC数据显示，90.1%的中国网民通过移动智能设备上网，移动广告支出占到数字广告整体支出的51%，首次超越PC端。尽管移动端的程序化购买广告仍面临很多障碍，但其蓬勃发展的势头已不可逆转，未来三年都将保持快速发展，移动广告进入井喷阶段。

　　【记者】：DSP投放与新媒体和传统媒体之间的传播方式和投放方法有何差异?

【蓬景数字苏永刚】：传统媒体的传播方式是自顶向下的，我们可以理解它的传播像是一棵树，从根逐步蔓延到叶。在这个过程中，内容的传递是主要的环节，广告位置的传递动力决定了它的价值。新媒体的传播方式是点对点的，我们也可以理解它的传播像是一张网，整张网的某一个位置被点亮之后，迅速扩展到周边，逐渐蔓延开去。此时广告位置的价值相对弱化，更重要的是每个点自身的传递能力，于是大V这种意见领袖的价值被凸显出来。

　　我们今天提到的DSP投放，主要提供了一种电子化交易的作业模式，包括为客户提供专业的程序化购买能力。从技术上讲，DSP可以为广告主在任何媒体上提供广告服务，但是今天我们面对的产业环境，还存在很多限制，还需要进一步理顺媒体的供给方与需求方之间的利益关系。

　　【记者】：对于传统广告企业来说可能对蓬景数字还不是太了解，苏总方便给我们介绍一下蓬景数字是做什么的?

【蓬景数字苏永刚】蓬景数字的业务对客户来说非常简单，目前的主要业务就是帮助客户在移动互联网中提供广告投递服务。

　　不同于传统广告企业，蓬景数字的广告投放能力重点在于个性化能力。我们自己研发了“世界树”大数据平台，用于采集、分析来自不同数据源的基础数据，为我们接触到的每一个人描绘出独特的画像。

　　通过与客户进行紧密的合作，我们的“奥丁”平台能够帮助客户客观的认识客户群体状况，针对不同的群体采取不同的广告策略，进而根据不同个体的特征，自动选取合适的营销方案，在合适的地方，为合适的人提供合适的内容。

　　【记者】：蓬景数字在国内移动广告产业链中扮演怎样的角色?目前在行业处于什么水平?

【蓬景数字苏永刚】蓬景数字作为广告产业链中的DSP环节，积极参与全产业链的各种合作机会。先后服务于广汽本田、沃尔沃、北京现代、一汽奥迪、上海银行、华夏银行、建设银行、易车网、携程等知名企业。广告平台更是完成与国内外主流Ad Exchange的交互对接，如Google、Inmobi、百度、TanX、芒果等，主要优质传播媒体覆盖爱奇艺、优酷、搜狐等一线优质平台以及面向汽车与金融领域的专业媒体。

　　我们认为我们在行业中仍然处在“挑战者”的位置，2016年，更多来源的数据将进一步增强DMP的分析与应用能力，能够为我们新的业务提供动力。我们为广告主提供服务的能力正在迅速提升。

　　【记者】：蓬景数字如何实现移动广告的精准投放和受众购买?数据来源是哪里?

【蓬景数字苏永刚】精准的广告投放，很大程度上取决于数据的真实性、丰富性、多维性以及系统化。蓬景数字自发展初就与主要的数据源达成战略合作，如中国电信、中国联通等。蓬景数字发展至今一直坚信只有拥有海量、有价值的数据群才能更好地做好精准营销，指导广告的精准投放。一方面，我们不断地拓展与数据源的合作，一方面我们不断地清洗、挖掘数据更深层的价值，运用多维度的定向手段指导投放，并引进国内外权威的数据机构进行数据流量质量监测指导，产出自身独有的数据流量质量评估体系，借助时间定向、地域定向、创意定向、人群定向等，实现可视多样化手段，帮助广告主减少无效曝光和点击，整体提升ROI。